宝剑锋从IP出,2019超级IP生态大会圆满收官

时间2019-09-23

9月19日,2019超级IP生态大会暨莱萌奖颁奖盛典在厦门佰翔五通酒店举行。大会由网赢天下网主办,北京大学新媒体营销传播(CCM)研究中心提供智慧支持,北京智捷天成公关咨询有限公司、好漾文化社共同承办。现场云集IP持有者、IP运营者、文娱产业投资人、品牌主、专家学者、头部媒体等行业菁英齐聚一堂,共襄IP行业年度盛会。


网赢天下网首席架构设计师、超级IP生态大会创办人/执行主席方立军在开场致辞中表示,超级IP生态大会这把火从北京燃烧到上海再到厦门,建立初衷就是想为IP持有者搭建展示舞台,为IP运营者创造运营机会,为IP投资者筛选潜力合作项目,帮助中国好IP找到归属地。

方立军 网赢天下网首席架构设计师、超级IP生态大会创办人/执行主席

IP行业魔力盛会

资深大咖解析行业脉搏

主题演讲板块,文娱产业趋势观察家、一线实践家纷纷登台,分享干货内容。

知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超发表主题演讲“IP商业时代:IP创新与价值升级之道”,IP本质上是一种精神商业,人格化吸引力、恒久存在力、跨文本衍生力、主动链接力是构成IP的基础能力。超级IP非与生俱来,需依据价值观法则、情感法则、体验法则、跨界法则四大IP价值创新与应用法则持续运营,才能收获最大化价值提升。

肖明超 知萌咨询机构创始人兼CEO

台湾北士设计CEO/创始人唐圣瀚发表主题演讲“文创方法论——如何在文化与商业间找到平衡点”,文化让商品有灵魂,以文化为基底,打造生产创意规模化,将为所有产业加值;文创商品同样需要实现商业价值,卖不出去不算IP,实用、耐久、契合、纪念、售价是文创产品畅销的秘诀。普通IP,需通过扩大销量、病毒宣传最终成为知名IP。

唐圣瀚 台湾北士设计CEO/创始人

KARL LAGERFELD大中华区首席执行官及总裁闫军发表主题演讲“国际奢侈品牌IP化路径”,IP正成为新的设计生产力。KARL LAGERFELD基于对LABEL(标签)的理解与塑造,以自身标志/经典、玩味/幽默、内涵/底蕴等个性与内容,不断创造IP合作连接点,进行跨文化、无限创意与全方位合作。

特别值得一提的是,KARL LAB 2020 IP授权计划在本次大会进行首发。

闫军 KARL LAGERFELD大中华区首席执行官及总裁

自娱自乐文化传媒合伙人&商务副总裁颜瑞松发表主题演讲“人格化IP打造与商业化途径探索”,IP=内容+分发+流量+商业价值。IP的塑造,更是人格化IP的打造,需基于受众分析、标签定位、同质差异、内容共鸣、粘性互动,形成IP专属人格魅力。人格化IP商业变现遵从内容变现、流量变现到粉丝变现的闭环构建,其中更需要内容创作者,源源不断贡献好的IP作品。

颜瑞松 自娱自乐文化传媒合伙人&商务副总裁

商业实战分享版块,IP运营先锋机构的代表们分享各自商战前沿经验。

省广集团营销中心副总经理陈小灵以“‘剧’好玩儿!——品牌原创IP的高级定制”为题展开分享,省广帮助澳优淳璀紧扣品牌和产品利益,推出原创IP广播剧与亲子互动迷你剧,创新舞台剧+早教互动模式,完美实现IP品牌定制化、专属化。借助品牌原创IP,打造鲜活高品质内容营销,创新母婴多场景IP体验,有效实现品效合一。

陈小灵 省广集团营销中心副总经理

成都IFS助理品牌及市场经理刘越越以“IP×商业地产:重塑与创新”为题展开分享,成都IFS通过深度贯彻寓教于乐、本土化改造、周边原创开发,突破 Lego元素主题展既定模式,将“方块”和“动物”新奇结合,打造“Nature Connects方块动物世界”,开启“IP×商业地产”跨界演绎新模式。

刘越越 成都IFS助理品牌及市场经理

知乎资深营销策划杨纯华以“一城一书”为题展开分享,知乎以知识领域大咖为核心,以经典书籍为主题,以城市地标概念书店为载体,以城市高知精英为受众,打造线上线下联动的精品知识读书汇「一城一书」,将IP与品牌有机结合,让品牌不只收获自身内涵传达,而是通过“在场”的知识与意义流动,以更加亲近的维度,深化用户对品牌内涵的认知和理解。


杨纯华 知乎资深营销策划

在圆桌互动板块,北京大学新媒体营销传播(CCM)研究中心研究员、中央民族大学传播学硕导沈虹作为主持人,与二更合伙人/市场部负责人常培羚,品源文华联合创始人张璐,传茂文化创始人、知名科幻/奇幻作家陈楸帆,依文文化产业集团总裁王海峰一起探讨“如何让优质IP焕发商业青春”。



IP项目强强对决

路演总决赛完美收官


来自艺术文博、体育、动漫、影视领域的9个最具商业价值潜力IP,在经过北京场、上海场路演的选拔后登上路演总决赛舞台进行巅峰对决。


主办方力邀来自品牌企业、IP运营机构、文娱产业投资机构、营销代理公司、头部媒体/平台等46位专家评委,现场感受项目魅力,挖掘商业价值,并为心仪的项目投出宝贵一票。


最终,水果硬糖(Hard Candy)、无畏潮流艺术、此食此客获得路演总决赛TOP3,易梵星传统文化新零售斩获唯一“全场最佳人气奖”。


IP代有人才出

莱萌奖颁奖盛典荣耀加冕

2019莱萌奖(Lemon Awards)超级IP商业应用奖揭晓。





2019超级IP生态大会还获得了中青马体育、二更、品源文华、WE marketing group、京嘉贺、萃搭、依文文化产业集团等机构的特约合作和特别支持,共建IP绿色生态。


跨界IP亲密互动

IP市集体验潮流最前线

2019超级IP生态大会特设IP市集专场,由来自业界多领域的优质IP项目构建出集展示、售卖、体验的全方位沉浸式会场。这里有无敌存在感和代入感的“火影忍者”、 体验成长的“大山派”演习场、最少女表情包“樱花少女”、给身体补充一杯冷压鲜榨蔬果汁“萃搭”、挑几件心仪东东的“萌扎”杂货铺、最萌小PP的柯基“CooperGo”、软萌可爱憨态可掬的“查查斯”、生活美学倡导者“mici家居艺术”。精彩内容全天候不断,彻底点燃会场热情。


IP行业正以迅雷不及掩耳之势高速发展,随着IP题材、表现形式、运营模式不断推陈出新,商业化变现“玩法”也越发多样,打通各界内容打造“超级IP”,成为构建IP产业生态链的必经之路。超级IP生态大会通过挖掘优质IP项目拓宽业界想象力,创造跨界合作商机,莱萌奖梳理鲜活商业案例,表彰引领行业发展的运营机构和贡献人物,为IP创新领航。

关键词:

超级IP、运营、品牌、文创、商业化



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